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F1 – 14 marques que la Formule 1 pourrait suivre

Posté le 13 mai 2011 dans la catégorie : Business News F1

L’étude de la société Millward Brown sur les marques ayant le plus de valeur dans le monde, permet de mettre aussi en lumière des futurs acteurs, ayant annoncés leurs intentions de devenir de très grandes sociétés mondiales ou sont en difficulté d’image, pouvant intéresser les hommes du marketing de la Formule 1.

Voici 14 marques :

  • Next (vêtement)
  • Beck’s (Bière)
  • Brahma (Bière)
  • Audi (Automobile)
  • Mastercards (service banque)
  • American Express (service banque)
  • Zurich Assurance (Assurance)
  • Lokoil (Petrole)
  • Montain Dew (Soft Drink)
  • Sony (Electronique)
  • Nokia (Electronique)
  • Siemens (Electronique)
  • O2 (Telecom)
  • Movistar (Telecom)

Next est une marque de vêtement qui monte depuis quelques années. Elle est, en terme de notoriété, devant Hugo Boss (sponsor de McLaren), mais encore loin derrière d’autres. Beck’s a été sponsor de Jaguar au début des années 2000, mais elle a perdue du terrain sur les autres grandes marques de son secteur. Tout comme le brésilien Brahma,  qui vise le monde comme marché depuis quelques temps.

Audi est le 3ème des constructeurs premium derrière BMW et Mercedes dans ce classement. La marque allemande est même derrière Nissan et Ford et au coude à coude avec Lexus. Côté services bancaires, Mastercard, autrefois un sponsor de Jordan est loin derrière Visa qui domine le marché. American Express souffre aussi de son côté. Les autres banques sont trop régionales pour viser un programme F1 (à moins d’imiter Santander).

Zurich est le plus petit des grands de l’assurance européens. Notons toutefois qu’AXA est désormais dépassé par Allianz. Si ExxonMobil et Shell domine dans le secteur du pétrole devant Petrobras (ex sponsor Williams), Total est 10ème et Lukoil (le numéro 2 russe) aurait besoin d’un coup de pousse, tout comme Gazprom.

Sur un marché dominée par Coca Cola, Pepsi et Red Bull, notons que Montain Dew est la marque qui monte. Côté télécom, O2, filiale de British Telecom, est en retard en terme de notoriété, tout comme Movistar (Telefonica).

Enfin dans le secteur de l’électronique, Sony, Nokia et Siemens (ex sponsor McLaren) sont malade face à une concurrence très forte. Samsung pourrait être aussi une cible (le marketing F1 est après depuis 10 ans), tout comme BlackBerry,  qui peine depuis quelques mois entre son image populaire jeune et sérieuse avec ses cadres qui passent à l’Iphone.

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