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McLaren vers le sposoring écologique

Posté le 5 décembre 2011 dans la catégorie : Marketing

Depuis la crise économique de fin 2008, le marche du sponsoring en Formule 1 est surtout dépendant de l’émergence des pilotes et de leur potentiel commercial et non plus sur le potentiel de l’équipe de Formule 1. Une dépendance qui inquiète outre mesure et certain cherche des solutions. McLaren Racing, en annonçant être devenu neutre en rejet de carbone, grâce à des projets de compensation énergétique, amorce une nouvelle tendance : le sponsoring écololigique.

La crise a mis en lumière des valeurs de moralités qui n’avaient pas été visible auparavant. La Formule 1 étant un sport de masse permettant de faire de al publicité pour un large public, mais depuis lors les entreprises coïncidèrent comme mal venues de telles dépenses. La Formule 1 est alors entré dans une récession marketing, provoqué par le changement de mentalité pour un meilleur respect de l’environnement. Le coup venait de loin. Le message écologique est un profit que bon nombre d’entreprise souhaitent mettre en avant, et cela n’était plus compatible avec l’image d’une Formule 1 gourmande.

L’émergence en 2010 de la Voile (investissement entre 80 et 100 millions d’euros par bateau) semble avoir fait réfléchir vers un sponsoring écolos. McLaren Racing a mis en place une première pierre destiné à séduire, via sa structure McLaren Marketing, une future cibles qui bien évoluée depuis 18 mois.

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3 Commentaires pour “McLaren vers le sposoring écologique”

  1. Mickschum dit:

    Excellent.


  2. Nagash dit:

    le sponsoring écolo n’a pas était lancé par Honda avec leur voiture blanche a la déco earth ?


  3. plastik dit:

    Désolé de ne pas écrire sur le bon article mais, Marc, en sais tu un peu plus sur les rumeurs de prise de participation de Raikkonen chez Lotus et de l’éventuel remplacement de Boullier par Berger ?



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