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BusinessLink (28 Mars 2012)

28 mars 2012 | Commentaires fermés
Catégorie : Entrepreneurs

BusinessLink (10 Février)

10 février 2012 | Commentaires fermés
Catégorie : Business News F1

Philip Morris, Ferrari et le Moyen-Orient

5 septembre 2011 | Commentaires fermés
Catégorie : Marketing

Dans le but de rapprocher le public de la Formule 1, dans des zones que ne fréquente pas la discipline reine, la Scuderia Ferrari, en association avec son partenaire historique Philip Morris International à posée ses valises durant deux jours au Moyen -Orient.

Lors d’un voyage en deux étapes, Giancarlo Fisichella a été désigné Ambassadeur de la Formule 1 pour le Moyen-Orient. Selon la Corrirere dello Sport,  Israël a été la première étape de cette série d’événement et le second était Beyrouth (Liban). Le pilote italien a parlé de son expérience de pilote de Formule 1 et de pilote de course en général.

L’initiative est intéressante à plus d’un titre pour Ferrari et surtout pour son sponsor. Agissant dans des pays n’ayant pas de circuit de Formule 1, le groupe Philip Morris International présente une nouvelle facette de sa communication autour de l’équipe Italienne et contourne allégrement les contraintes d’affichages, imposés sur les Grand Prix du calendrier. Cette manifestation en Israël et au Liban portait l’étiquette « des valeurs et du développement de la technologie, mais aussi l’esprit sportif et de sécurité. »

Une bonne action pour le manufacturier de tabac…

Ferrari, simplement Scuderia Ferrari

8 juillet 2011 | Commentaires fermés
Catégorie : Actualités

La pression était trop forte ne l’appelé plus Marlboro Scuderia Ferrari mais désormais Scuderia Ferrari. Après les protestations d’ONG sur la prolongation de contrat entre le manufacturier de tabac et l’équipe italienne jusqu’en 2015, le nom de la marque « au cowboy » a été supprimé au profit du nom originel de l’équipe.

Sur la liste des engagé à Silverstone, vous pouvez lire simplement Scuderia Ferrari. La dernière fois que cela était visible était en 1996 lors du GP du Japon. Malgré tout le contrat est toujours valable, mais chacun y trouvera son intérêt.

« Phillip Morris et Ferrari ont répondu sur les préoccupation exprimés récemment par l’inscription officiel de Ferrari sans le nom Marlboro et cela sera ainsi partout dans le monde. Même si nous ne partageons pas les préoccupations récentes, notre décision est liée à notre responsabilité. Par ailleurs nous évitons un débat inutile et improductif » lance dans le paddock le porte parole de Ferrari, Luca Colajanni.

Ne voulant pas rajouter de l’huile sur le feu, la Scuderia Ferrari souhaitait aussi fêter tranquillement le 60ème anniversaire de sa première victoire en Formule 1 avec José  Froilan Gonzalez au volant de la 375 sur le circuit de Silverstone en 1951.

Sponsoring Ferrari – l’accord subliminal qui fait réagir

3 juillet 2011 | 11 commentaires
Catégorie : Actualités

L’annonce du renouvellement, jusqu’en 2015, du sponsoring de Marlboro envers la Scuderia Ferrari a fait réagir, avec fureur, la très influente association anti-tabac ASH.

Dans un communiqué de presse commun, la directrice générale d’ASH (Action on Smoking and Health), Deborah Arrott , a déclarée que l’accord Marlboro – Ferrari était « un avantage injuste sur les autres équipes qui ne souhaitent plus être contaminés par l’industrie du tabac dans leur parrainage. » Tandis que le professeur John Britton, du Royal College of Physicians (RCP), suggère que le contrat de sponsoring viol la loi anti-tabac de l’Union Européenne et précise que cet accord réside sur le principe de la publicité sublimale, confondant les deux marques dans leur couleur. « Les gens sont conscients que Ferrari et parrainé par Marlboro. »

Pour réagir à ce communiqué The Guardian a contacté Anne Edwards, directrice de la communication du groupe Phillip Morris International, qui a toutefois refusée de commenter sur la valeur de l’accord entre les deux marques.

« Nous croyons que notre accord de partenariat avec Ferrari respecte toutes les lois. Aujourd’hui, il n’y a pas de marque Marlboro sur les Ferrari, ainsi que sur toutes les courses de Formule 1. «

Le nouvel accord entre les deux sociétés permet à la Scuderia Ferrari d’obtenir 100 millions d’euros par année jusqu’en 2015.

Sponsoring : Marlboro prolonge jusqu’en 2015 avec Ferrari

14 juin 2011 | Commentaires fermés
Catégorie : Actualités, Business News F1

Le communiqué est très court, 3 lignes, mais la Scuderia Ferrari a annoncée qu’elle avait renouvelée son contrat avec Philip Morris (Marlboro) jusqu’en 2015.

C’est une extension d’une année supplémentaire par rapport à la précédente annonce du 30 Janvier 2011,  qui prolongeait l’entente jusqu’en 2014. De 2012-2013 et 2014, il faut désormais rajouter une année (2015) en plus.

Cette prolongation est synonyme d’équivalence avec le nouveau contrat de Fernando Alonso (expirant en 2014-2016). Il est aussi possible que l’année 2015 soit moins importante financièrement que les autres, déjà estimés à 100 millions d’euros annuels.

Sponsoring: Marlboro prolonge avec Ferrari jusqu’en 2014

20 janvier 2011 | 3 commentaires
Catégorie : Actualités, Business News F1

La marque de tabac Marlboro a prolongée son accord de sponsoring avec la Scuderia Ferrari de trois années.

L’actuel accord expirait à la fin de l’année 2011. La marque de tabac et l’équipe italienne ont prolongé leur accord jusqu’en 2014 lors de la manifestation de Madonna di Campiglio et l’annonce officielle programmée, probablement le 28 Janvier lors de la prochaine Ferrari 2011.

Alors que la publicité contre le tabac gagne de plus en plus de pays, il est étonnant de constater le renforcement des liens entre les deux parties. « Notre relation avec Ferrari est un véritable partenariat qui se développe depuis plus de 20 ans (depuis 1984) avec un soutien mutuel dans des moments de joie et de tristesse. Mais nous avons toujours été ensemble en offrant des valeurs fondamentales dans le sport » a déclaré le porte parole de Phillip Morris.

La présence de Marlboro ne sera plus, cette année, sous-entendu de la même manière que durant les autres années avec le principe du code barre (voir ici).

Côté business, l’accord repose sur le même principe que depuis 2007. La marque au cowboy dispose de toute la carrosserie des Ferrari et récupère sa mise via les accords de sponsorings (voir l’affaire Santander).

Estimation du contrat : 300 millions d’euros – 100 millions d’euros annuels.

F1 – Ferrari, thank you for smoking

7 mai 2010 | 3 commentaires
Catégorie : Analyses

thank_you_for_smoking-dvdFerrari a modifié sa livrée pour le Grand Prix d’Espagne. Fini le controversé code-barres sur le capot moteur de la Ferrari F10. Place à rectangle rouge entouré de blanc. Tout aussi subliminal.

Ferrari a déclaré que, avec son sponsor Philip Morris (Marlboro), ils ont modifié la livrée « pour mettre un terme à cette histoire ridicule et se concentrer sur des choses plus importantes que de telles allégations sans fondement. »

Sans fondement probablement pas, car le manufacturier de tabac continue d’être un important partenaire de l’équipe,  alors que la promotion dans le sport automobile de ce type d’activité est interdite depuis 2006.

Ferrari ne critique pas le fond, mais  la forme. Une manière classique de se défendre quand on à tord. La présence de la marque est toujours là, mais la Scuderia a supprimé le code-barres désigné du doigt depuis une semaine. Mais finalement, rien ne change.

Edito : Ferrari smoke on the water

2 mai 2010 | Commentaires fermés
Catégorie : View

Ferrari_F60

La version française en cliquant ici

The case of sponsor Marlboro – Ferrari gaining importance. At that point the team was forced to issue a statement Friday. Demonstrating his right. But one question: why Marlboro is still sponsoring?

The answer is simple: to enter the minds of people. For it seems that the memory of fans of Formula 1 is the long term. Everyone remembers Camel, Gauloises and even of the Benson & Hedge (via Buzzz Jordan), not to mention JPS and Lotus.

Raymond Loewy, who designed in 1942, the package of Lucky Strike, had understood he needed a logo to recognize a brand. But the evolution is there marketing: product, a logo and now a history.

Except that the mark display is prohibited, as the logo. It is more than history. The story of a bar code which caused a scandal. If some did not know that Marlboro was behind this symbol, done. And the websites will recall that the brand is present since 1972 in Formula 1. Youtube broadcast images of Ayrton Senna in a McLaren red and white. Brief history is running. To the delight of the brand.

What is sponsor Ferrari Marlboro is not a problem, the problem is to know that Marlboro is sponsoring Ferrari with a barcode. A good buzz, amid controversy, which has been fully exploited for two days.

F1 – Tabac : Ferrari et la publicité subliminale

29 avril 2010 | 1 commentaire
Catégorie : Actualités, Analyses

Ferrari_F60Un rapport publié dans le Times indique que des médecins anglais ont appelé à établir une enquête sur la Scuderia Ferrari, décrivant comme publicité de tabac subliminal,  la présence du partenaire tabac de l’équipe italienne sur les Grand Prix.

En raison de l’interdiction du sponsoring tabac fin 2006, Marlboro n’a plus l’autorisation, en Europe, d’afficher sa marque sur les Ferrari. L’idée du code barre est donc née pour se substituer à l’affichage de la marque.

« Le code barres ressemblent pour la moitié inférieur à un paquet de cigarettes Marlboro. J’ai été stupéfait quand je l’ai vu. C’est pousser à la limite. Si vous regardez la façon donc le code barre a évolué au cours de ses 4 dernières années, il ressemble à l’image d’une marque rampante. » lance John Britton, membre du collège royale des médecins et directeur du groupe consultatif du tabac.

La réponse d’un porte parole de Ferrari à cette accusation, au Times est clair : « Le code-barres fait partie de la livrée de la voiture. Il ne fait pas partie d’une campagne de publicité subliminale. » De son coté, un porte parole de Phillip Morris, indique que l’opération est conforme à la loi.

Après l’Espagne (voir : le tabac devient  tabou en Espagne), les remarques sur la livrée Ferrari pleuvent de plus en plus. L’argument de la Scuderia sur le code barres est intéressant à plus d’un titre. En effet, en 2005, l’équipe et le manufacturier de tabac ont signé un contrat de 5 ans (2007 à 2011) d’une valeur de 1 milliard de dollars. Mais avec une subtilité, valeur d’argument aujourd’hui : Marlboro est propriétaire de l’intégralité de la carrosserie des monoplaces de la Scuderia. Donc effectivement cela fait partie de la livrée de la voiture, sur ce prétexte là.

Mais l’argument s’essoufflera car il y a bien un accord de sponsoring, même si il a été contourné en droit d’image. Pour résumer facilement : Marlboro possède 100% des espaces des Ferrari, mais la Scuderia trouve des sponsors, or l’argent de ses sponsors ne va pas à Ferrari, (sauf Shell), mais à Marlboro qui se rembourse.  (voir : l’affaire Santander-Ferrari).

Rappelons que Phillip Morris n’est pas favorable à une prolongation de son contrat avec Ferrari au-delà de 2011.

F1 – Le tabac devient tabou en Espagne

24 avril 2010 | 1 commentaire
Catégorie : Actualités

Le comité national de la prévention du tabagisme (CNPT) et l’association des usagers de la communication (ASC) ont annoncé Lundi à Madrid que la publicité de tabac est toujours présente en Formule 1, et surtout en Espagne.

Interdite dans l’Union Européenne depuis Mai 2003, la publicité pour le tabac a toujours été contournée en Espagne, malgré une loi (légère) en Janvier 2006. En cela les deux agences ont rappelé que lorsque Ferrari fait diffuser sur ses monoplaces un code-barres qui fait une allusion visuelle à la marque de tabac Marlboro cela devient trop explicite.

Les deux organismes envisagent la possibilité d’une action en justice pour mettre fin à ce qu’ils décrivent comme « une publicité clandestine. Car le groupe Phillip Morris fait de la publicité sur les Ferrari afin de promouvoir leur marque de cigarette et c’est un investissement destiné à accroitre leurs ventes. »

L’Espagne a pris en Janvier 2006 des mesures sanitaires contre le tabagisme en réglementant la vente, la fourniture, la consommation et la publicité des produits tabac…à priser.




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